线下品牌集体上网 对网络品牌冲击大

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因为草根，李君慧对目前生意的反思比其他同行来得深刻。



“电商只是一种渠道，他与传统品牌的其他渠道并没有本质的不同，都需要稳扎稳打，该有的核心优势一样都不能少。”他说这话，更深一层的意思是电商的模式已越来越显得常态。



有人说，每天跻身电商的新卖家就有上万家，而每天倒闭关店的更多，一定程度上是因为开网店无成本，够草根，更多是竞争的残酷。“我们看到线上销售额在成几何数上涨，但涌进去的商家却是几何数的几何数。”



作为草根网络品牌，更残酷的是线下知名品牌的大量上网。“对手多，力量大。”李君慧简单总结了这两个词。“2012年前，线下品牌上网，目的是解决压仓货，他们卖的货价格虽然较便宜，但款式不会太新。而在2012年后，越来越多的线下品牌针对线上人群，专门设计并生产了各种产品，这是对我们冲击最大的。”



以某知名箱包品牌为例，在商城专柜的价格至少在1000元以上，平时折扣很小。以往在网上卖的，大多是积压在仓库的多年存货，所以价格才能低至四五百元。而如今却不同了，该品牌专门生产了网络款，通过原材料替换等方式压低成本，也可以卖到四五百元，而这些网络款在线下专柜是不销售的，这样形成错位经营，来抢占线上市场。



李君慧觉得，这种新出现的模式，对原有的电商冲击实在太大，他们失去的是价格优势。“对方财大气粗，只要随便来个促销，像我们这样的淘品牌立马跟着亏本。”
来源：今日早报声明：
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发布时间：2022-08-07  点击：6271  <<< 回上页